Зачем делиться видео в соцмедиа, и чем опасна накрутка лайков

Из статьи вы узнаете:

• для чего продвигать видеоконтент в соцсетях;
• какие особенности размещения учитывать;
• в чем опасность накрутки лайков.

Собственный видеохостинг имеет не только YouTube. И подходящая аудитория присутствует на разных площадках. Можно дополнительно раскручивать канал через соцсети. Однако важно знать нюансы такой популяризации и остерегаться накрутки лайков.

Насколько в социальных сетях популярно видео

Центр аналитики Brand Analytics установил, что в русскоязычном сегменте соцмедиа публикуются 2 млн видеороликов ежедневно. Причем популярность видео в зависимости от площадки разнится:

1. Одноклассники — лидер по численности постов, содержащих видео. Благодаря поддержке платформой такого контента, пользователи активно потребляют и производят видео. В сравнении с текстовыми материалами видеоролики набирают больше просмотров, их чаще комментируют.
2. ВКонтакте занимает второе место. Однако по сравнению с другими видами контента в ВК на видео приходится лишь 6,2 % от общего количества.
3. Facebook по соотношению видео к иному контенту является лидером: в среднем пятый пост в русскоязычном FB и третий в англоязычном — это видео. По общему числу видеороликов Фейсбук находится на третьей строчке.
4. Instagram в качестве основного контента продвигает фото. Но и здесь популярны посты с видео, которые составляют 9,2 % от общего количества.
5. YouTube содержит 100 % видеоконтента. Однако по ежедневным объемам публикаций хостинг серьезно отстает от других сетей и занимает последнюю строчку.

Данные от Brand Analytics

Зачем делиться видеоконтентом в соцсетях

Динамика увеличения объема видео в соцмедиа стабильно растет. Обусловлено это тем, что среди пользователей такой контент более востребован. Информация в видеоформате проще воспринимается, смотреть ролики занимательнее, чем читать, а прямые трансляции создают эффект «живого» общения.

Тренд видео продвигают и сами социальные сети. Приоритет показов, автозапуск, уведомления подписчиков о трансляции и прочее мотивируют пользователей к размещению видеоконтента.

Еще одним важным фактором выступает мобильность. По данным Всероссийского омнибуса GfK, к началу 2018 года мобильным интернетом пользовались 67 млн человек при общем количестве интернет-пользователей в 87 млн человек. При этом 51,5 % россиян заходят в интернет со смартфонов. Люди все чаще смотрят видео на мобильных устройствах: читать тексты долго и не всегда удобно.

Основная же причина размещения видео в соцсетях в том, что люди готовы делиться увлекательным контентом. Согласно онлайн-опросу Ipsos, проведенному среди пользователей в возрасте от 16 до 64 лет по всему миру, люди делятся постами по следующим мотивам:

• «поделиться интересным» — 61 %;
• «рассказать про важное» — 43 %;
• «поделиться забавным» — 43 %;
• «показать, что значимо для меня» — 39 %;
• «рекомендовать что-либо — 30 %;
• «поддержать кого-то или что-то» — 29 %;
• «поведать об уникальном» — 26 %;
• «показать, что я делаю» — 22 %;
• «поддержать разговор» — 20 %;
• «показать знание темы» — 11 %.

То есть любой ролик, отвечающий вышеприведенным потребностям, имеет шанс на популярность.

Каким должно быть видео для соцсетей

При помощи видеомаркетинга можно увеличить охват публикаций, привлечь внимание к автору ролика, преумножить трафик, повысить узнаваемость. Но для достижения этих целей надлежит учитывать интересы пользователей.

В первую очередь, при подготовке роликов руководствуйтесь интересами аудитории, ее потребностями и тематикой собственного ресурса (компании, канала, бизнес-страницы). Видеоконтент нужен полезный или развлекательный или то и другое одновременно. Размещение только «продающих» роликов оттолкнет большую часть пользователей.

Во-вторых, при публикации видеороликов учитывайте особенности соцсетей. Невозможно сделать материал, одинаково востребованный на всех площадках. Потому изначально готовый ролик нужно адаптировать под разные соцсети: изменить формат, сократить хронометраж, добавить субтитры и т. п. На каждой платформе своя аудитория и у каждой площадки свои требования к публикациям.

Одноклассники

Большая часть такого контента посвящена социальным темам, популярностью пользуются стримы, обучающие и музыкальные ролики. Платформа поддерживает большинство популярных форматов. Размер файла не должен превышать 32 ГБ. Загружать видеоролик допускается на личную страницу или в группе в раздел «Видео». Функционал позволяет отрегулировать приватность, настроить обложку, задействовать отслеживание нецензурных комментариев.

Не забывайте о соблюдении единого стиля для групп соцсетей и канала YouTube

ВКонтакте

В ВК приоритетны развлекательный контент, вебинары, тренинги, живые трансляции. Поддерживаются стандартные видеоформаты с разрешением до 720 p и размером до 5 ГБ. Публикуют видео в «Истории» (длительность до 12 сек.), на страницу аккаунта либо в сообществе. Опубликованный пост можно дублировать на стену.

Через соцсети продвигаются и известные блогеры

Facebook

Приоритет имеют образовательные материалы, развлекательные ролики, трансляции со значимых мероприятий. Здесь хорошо работают видео, нацеленные на привлечение определенной аудитории с целью последующего таргетинга при продажах продукта. Доступны простые видео, прямые трансляции, 360-градусные и цикличные видео. Формат роликов может быть горизонтальным, вертикальным, квадратным. Предельная длительность видео — 4 часа. По минимальной длительности ограничений нет, но сам FB советует 10 минут. Размер загружаемого файла определяет формат, в среднем он равен 4-5 ГБ.

Каналы с относительно большой аудиторией тоже не игнорируют соцсети

Instagram

Для Инстаграм подходят развлекательные ролики, онлайн-трансляции, короткие демонстрации товаров, съемки из жизни. Основные параметры — портретная ориентация и длительность не более 1 часа в самом аккаунте, не дольше 60 секунд для публикации в профиле и не более 10 секунд в «Историях». Видео можно дополнить масками и фильтрами, стикерами, хештегами, сведениями о времени и местоположении. Можно отключить звук и настроить обложку.

Чтобы продвигаться в соцсетях, не обязательно быть известным видеоблогером

К сведению! При раскрутке канала в соцсетях не игнорируйте «Твиттер», который посещают 800 млн человек в месяц. На этой платформе разрешено размещать видео стандартного формата или 360 градусов, можно вести прямые трансляции. Наиболее популярны информационные и новостные ролики.

Как правильно размещать видео в соцсетях

Если вы решили делиться видеоконтентом в соцсетях, то для начала создайте группу на каждом используемом ресурсе. В оформлении используйте фирменный стиль вашего канала на YouTube: в идеале подписчикам должно быть понятно, что канал и группа взаимосвязаны.

В группе соцсети создайте плейлисты, аналогичные каналу YouTube. Именно сюда вы будете загружать контент:

1. Адаптируйте ролик для выбранных соцсетей с учетом их требований.
2. Поставьте превью, похожее на превью YouTube.
3. Придумайте название и описание. Они не должны быть скопированы с YouTube, но быть очень похожими. Обязательно включите ключевые слова в заголовок и описание.
4. Загрузите видео на хостинг соцсети.
5. При необходимости настройте отложенную публикацию поста.

При правильном оформлении вместо одного видео на YouTube, у вас будет несколько роликов по числу использованных соцсетей. Это значит, что вы получите в несколько раз больше трафика.

Важно! Если вы просто укажете ссылку на YouTube, то существенно снизите позицию видео в поиске. Приоритет в показах имеют ролики, залитые на хостинг соцсети. Соответственно, репостнутый из YouTube ролик увидит намного меньше зрителей.

Что такое накрутка в соцсетях и чем она опасна

Практически во всех соцсетях, как и в YouTube используют сервисы накрутки. Относительно видео чаще всего накручивают лайки. Делается это для того, чтобы:

• казаться подписчикам более популярным;
• создать эффект массовости и мотивировать подписчиков на репост;
• повысить охват аудитории.

Увеличение охвата и является основной причиной накрутки. Одним из нововведений соцсетей является «умная» лента: интересные посты показываются чаще, а малоинтересные — реже. По мнению разработчиков, это должно было подтолкнуть пользователей к созданию более интересного уникального контента.

Интересность поста определяется по нескольким критерием, но основные показатели — количество лайков и скорость их прироста. По этой причине появились сервисы для накрутки лайков. Найти такие ресурсы не сложно и еще проще заказать услугу. Есть лайки – есть видимая популярность и, соответственно, пост увидит больше пользователей. Но…

Соцсети борются с накрутками: роботы анализируют момент проставления лайка — до или после просмотра. Лайки, поставленные до просмотра, признают накрученными и если их много, то контент блокируют.

По этой же причине не стоит просить друзей и знакомых «лайкнуть» ваш ролик, чтобы повысить его популярность. Забанить могут не только видео, но и авторов лайков. При многочисленных накрутках заблокировать может быть и группа в соцсетях.

Публикация видеоконтента в своих группах в соцсетях помогает продвинуть канал на YouTube и привлечь новых подписчиков. Но трафика много не бывает: не игнорируйте дополнительные способы продвижения. В Webartex вы можете заказать рекламу канала на YouTube, рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Твиттер или рекламную статью на веб-сайтах.

С Webartex вы можете продвигать канал через ВК, YouTube, Twitter и сайты

Каким бы интересным не был контент, без грамотного продвижения он не станет популярным. Если с самого начала продвигать YouTube-канал всеми возможными способами, то вы быстро соберете большую аудиторию, и дальше будете активно продвигаться за счет собственной популярности.