25 июля, 19:44
105
0

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Подробная статистика канала помогает получить больше данных о вашей аудитории. Как связать YouTube с Google Analytics и расширить стандартную аналитику для новых инсайтов.

Наверное, каждый владелец канала на YouTube хочет знать все о своей аудитории. Видеоблогеры, микробизнесы, интернет-магазины и B2B-бренды — статистика канала, включая данные о поведении и профиле зрителей, ценятся всеми. Большую часть этих данных удобно получать из встроенной аналитики YouTube Studio.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Здесь доступен большой набор сведений о взаимодействиях с контентом на платформе. Количество и время просмотров, динамика подписок, эффективность конечных заставок, доход от монетизации и т. д. В наличии даже воронка конверсий в просмотр.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Однако изучая только статистику канала с помощью YouTube Studio, вы упускаете часть важных данных о действиях и лояльности пользователей. Так, если вы захотите узнать, с какой периодичностью заходят на канал постоянные посетители, или как часто заходы из поиска заканчиваются отказом, вы не сможете этого сделать.

Более полную картину позволяет получить Google Analytics. Система умеет отслеживать посещения YouTube так же, как посещения обычного сайта, хотя об этой функции часто забывают. Добавить трекинг переходов из роликов на сайт немного сложнее, но вместе эти источники данных способны дать немало инсайтов для развития канала.

Разберемся, как их настроить.

Действия на YouTube

Настройка

Вначале необходимо создать новый ресурс на панели Администратор в Google Analytics.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

В настройках ресурса введите название и адрес своего канала YouTube. Укажите часовой пояс и, по желанию, отрасль бизнеса.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Нажмите «Получить идентификатор отслеживания». На следующем экране скопируйте созданный идентификатор.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Зайдите в настройки своего канала на YouTube. Кликните «Расширенные настройки» в блоке «Другие настройки».

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

В самом низу экрана найдите поле «Идентификатор отслеживания аккаунта Google Аналитики» и вставьте в него скопированный идентификатор.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Нажав «Сохранить», вы начнете собирать данные о посещениях канала в Google Analytics.

Данные

На какие 4 отчета Google Analytics будет полезно обратить внимание, чтобы получить максимально полную статистику канала о действиях пользователей на YouTube.

1 Все страницы

Поведение > Контент сайта > Все страницы

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Отчет расскажет немного больше, чем блок «Заинтересованность» в YouTube Studio, где собраны данные о популярных видео и плейлистах. Google Analytics отслеживает посещения всех страниц, включая главную страницу канала и профиль аккаунта, и рассчитывает для них стандартные аналитические метрики.

С его помощью вы узнаете:

  • сколько времени пользователи проводят на разных страницах
  • какой контент приводит посетителей на ваш канал
  • какие ролики чаще вызывают отказы

2 Источник/канал

Источники трафика > Весь трафик > Источник/канал

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Уточнение данных об источниках трафика на YouTube. Кроме непосредственно ресурсов, с которых приходят зрители, здесь отображается статистика их эффективности: количество страниц за сеанс, средняя длительность сеанса и т. п.

Отчет поможет выяснить:

  • какие каналы продвижения приносят больше заинтересованных пользователей
  • какие каналы требуют улучшений
  • на каких площадках больше лояльной аудитории
  • с каких ресурсов приходит больше новых зрителей

3 Периодичность и давность

Аудитория > Поведение > Периодичность и давность

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

В этом отчете по статистике канала собраны показатели лояльности зрителей. Блок «Число сеансов» показывает, как часто пользователи возвращаются на ваш канал после первого посещения. Блок «Дней с последнего сеанса» — с какой периодичностью они это делают.

Используйте, чтобы понять:

  • насколько «цепляют» посетителей ваши ролики
  • с какой оптимальной частотой лучше публиковать новый контент

4 Местоположение

Аудитория > География > Местоположение

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Расположение аудитории на карте мира есть и в YouTube Studio. Однако Google Analytics дает возможность изучить поведенческие метрики для разных геолокаций — это существенно усилит статистику канала. Кроме того, здесь вы можете разделить пользователей на сегменты по географическому признаку, чтобы провести более детальный анализ их различий.

Изучайте отчет, чтобы:

  • выявить регионы с большей вовлеченностью
  • адаптировать контент под перспективные локации
  • точнее составить портрет целевого пользователя

Переходы с YouTube на сайт

Настройка

На этот раз никакой особый функционал Google Analytics нам не понадобится. Переходы по ссылкам из роликов отслеживаются с помощью универсальных UTM-меток. Размеченный URL будет выглядеть примерно таким образом:

https://example.com/landing_page/?utm_source=youtube&utm_medium=discovery_ads&utm_content=free_cheatsheet

Эта строка сообщит аналитике: пользователь пришел на сайт с YouTube из видео с лид-магнитом в виде бесплатной шпаргалки, которое рекламируется в Google Ads в формате TrueView Video Discovery.

Чтобы ссылки в описании к ролику не выглядели так громоздко, сокращайте их с помощью специального сервиса вроде bitly.com или clck.ru. Подробнее о UTM-разметке вы можете прочитать в этой статье.

Данные

Фильтровать данные по UTM-меткам можно практически в любом отчете. Создайте новый сегмент и найдите поля «Кампания», «Канал», «Источник», «Ключевое слово» в блоке «Источники трафика». Введите в них нужные значения меток utm_campaign, utm_medium, utm_source и utm_term соответственно.

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Отфильтровать пользователей по значению метки utm_content можно с помощью переменной «Содержание объявления» в блоке «Условия».

YouTube + Google Analytics = подробная статистика канала

Эффективность YouTube как источника трафика показывает отчет Источник/канал. Показатели по другим меткам можно посмотреть в отчете Источники трафика > Кампании > Все кампании.

Что дальше

Теперь, когда вы отслеживаете поведение пользователей и статистику канала на YouTube с помощью Google Analytics, вы также можете:

  1. Проверить оптимизацию роликов по чек-листу. Воспользуйтесь чек-листом по ссылке, чтобы убедиться, что целевая аудитория может легко найти ваши видео.
  2. Провести поисковую оптимизацию роликов. Зная, какие ролики часто находят в поиске, вы можете оптимизировать их по нужным ключевым словам и занимать в выдаче более высокие позиции.
  3. Запустить ремаркетинг. С UTM-разметкой легко сегментировать пользователей, например, по заинтересовавшим их лид-магнитам. На такие сегменты можно запускать персонализированные рекламные кампании в Google. Чтобы настройка рекламы стала проще и быстрее, используйте инструменты автоматизации Click.ru. Они помогут распределить бюджет и создать продающие объявления.
  4. Пересмотреть контент-стратегию. Сведения о том, какие ролики заставляют пользователей остаться на канале, а какие — закрыть его, позволяют сосредоточиться на создании эффективного контента и отказаться от бесполезного.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рекламные баннеры
приносят хорошую прибыль
Вы выбираете площадки для рекламы
Увеличьте свой доход с самым
высоким вознаграждением на рынке