28 августа, 19:00
1 080
2

Тренды YouTube или Как делать видеорекламу в 2018/2019 году

Чтобы реклама на YouTube оказалась максимально полезной для бизнеса, учитывайте не только текущие, но и будущие тенденции. Тренды YouTube сезона 2018-2019 – в статье Webartex.ru

Из статьи вы узнаете:

  • какие форматы видео набирают популярность;
  • почему нужно следить за содержанием контента;
  • зачем дополнительно продвигать канал.

По данным Mediascope, российская аудитория YouTube составляет более 71 % от всего населения страны. Увеличилось и время потребления видео в интернете: согласно исследованию IAB Russia, еще в 2017 году объем видеорекламы вырос на 26 %. Для эффективного вовлечения аудитории необходимо учитывать текущие тенденции. И вот какие тренды YouTube ожидаются в 2018-2019 годах.

Тренд YouTube 1

Экспертные обзоры

Обзоры и мнения экспертов остается главным трендом YouTube. Около 50 % интернет-пользователей изучают видеообзоры продукта до его приобретения, поскольку в сравнении с текстом ролик наглядно демонстрирует его преимущества и недостатки. Не менее популярны мнения экспертов о том или ином продукте, так как позволяют получить информацию от специалиста.

Для съемки обзора не требуется много времени и значительных финансовых вложений. При создании видеообзора учитывайте следующие моменты:

  • Определите основной состав целевой аудитории. Стиль изложения и используемые термины для профи и новичков отличаются.
  • Не зацикливайтесь на однажды созданном формате. Используйте разные способы подачи материала – презентации, выступление эксперта, демонстрация, тестирование и т. д.
  • Делайте акцент не на сам продукт, а на пользу от его использования. Рассказывайте, как товар решит проблемы потребителя и упростит его жизнь.
  • Вовлекайте аудиторию. Вставляйте ссылки на другие ролики в описание к видео, предлагайте подписаться на канал или поделиться с друзьями.

Яркий пример использования обзоров – канал L’Oreal Paris Russia. Обзор нового шампуня Elseve, длительностью 25 секунд, набрал более 14 млн просмотров.

Тренды YouTubeОбзор шампуня на канале L’Oreal Paris Russia

Специалисты по UX советуют не забывать о пользовательском поведении. Проведенное ими исследование показывает, что 14 % потребителей возвращаются на YouTube после покупки, чтобы узнать, как пользоваться приобретенным товаром. А об этих пользователях чаще всего забывают. При этом покупатели хотят узнать, как пользоваться приобретенным товаром.

Вывод: для удержания клиентов разбавляйте контент с обзорами пользовательскими инструкциями и полезными советами.

Тренд YouTube 2

Обучающий контент

Второй тренд YouTube: на видеохостинг все чаще приходят за новыми знаниями. Согласно исследованиям, около 37 % пользователей обращаются к YouTube за обучающим контентом. 7 из 10 зрителей используют платформу для получения помощи в решении проблемы, связанной с их работой, учебой или хобби.

Бренды могут использовать этот тренд YouTube для повышения интереса к своему продукту. Преимущество формата – возможность привлечь потенциальную аудиторию.

Заинтересовавшись обучением, пользователи обратят внимание и на продвигаемый продукт.

Снимайте познавательные ролики на темы, в которых можно упомянуть ваш товар. Например, вы можете обучать потребителей, как пользоваться тем или иным продуктом. Совмещайте обучение с практическими советами: видео об особенностях товара, лайфхаки, интересные факты и подобное.

Обучающий центр Cybermarketing публикует на своем канале обучающие видео, привлекающие пользователей полезным материалом.

Тренды YouTubeВидеоинструкция по настройке Яндекс.Кассы от Cybermarketing

Тренд YouTube 3

Вовлечение аудитории

Еще один тренд YouTube, которым не стоит пренебрегать – рост уровня взаимодействия авторов с аудиторией. В желании удержать зрителей YouTube разработал дополнительные функции. В 2016 в тестовом режиме был запущен раздел Community (Сообщество). К 2017 году доступ к дополнению получили каналы, имеющие от 10 тыс. подписчиков.

Добавление вкладки «Сообщество» позволяет пообщаться с аудиторией сообщениями, видеороликами, изображениями, гифками и все это в режиме онлайн. По внешнему виду эта вкладка напоминает страницу в Facebook, на которой автор публикует свой контент. Посетители и подписчики могут отвечать на публикации текстом, включать уведомления для новых сообщений.

В процессе общения через «Сообщество» вы можете рекламировать свой продукт, продвигать другие видео, проводить опросы ЦА и всячески популяризировать свой бренд.

На канале World of Tanks вкладка «Сообщество» активно используется для сообщения важных новостей и вовлечения пользователей.

Тренды YouTubeВкладка Community на канале World of Tanks

Тренд YouTube 4

Рост live-трансляций

Использование YouTube Live – прекрасный способ общаться со зрителями в онлайн-режиме и еще один тренд YouTube. Опрос, проведенный TBM в 2016 году, показал, что 17 % агентств и 19 % маркетологов планируют выделение бюджета на онлайн-трансляции из-за выгодного соотношения стоимости размещений и их эффективности. В 2018 году популярность YouTube Live еще более увеличилась.

Как использовать этот тренд YouTube для бизнеса? Запуская живые трансляции, вы можете делиться с аудиторией впечатлениями, высказывать свое мнение о тех или иных событиях, проводить вебинары, рассказывать пользователям о своих планах, новых концепциях и продуктах. Такое общение повышает вовлеченность пользователей. Плюс такого продвижения – в возможности привлечения «холодной» аудитории. Пользователи находят по ключевым запросам прямые эфиры, потому правильно их оптимизируйте.

Рекомендуем прочитать: Успешный live stream: запускаем трансляцию грамотно

Трансляции не нуждаются в дополнительной обработке и монтаже – вы можете вести эфир даже с телефона. Для общения со зрителями есть чат. Записи автоматически сохраняются на канале и их можно корректировать, вырезая лишние кадры.

Блогеры применяют этот тренд YouTube для рекламы. Так канал Wylsacom в режиме онлайн презентует новый Samsung Galaxy и зрители активно участвуют в сессии.

Тренды YouTubeОнлайн-презентация Samsung Galaxy на канале Wylsacom

Тренд YouTube 5

Рост количества видео 360

В марте 2015 года YouTube предоставил возможность загружать 360-градусные ролики. Они сразу приобрели популярность за счет атмосферы виртуальной реальности и стали очередным трендом YouTube. Эффект присутствия достигается посредством поворота изображения в любую сторону в пределах досягаемости камеры.

Если желаете заинтересовать свою аудиторию, то снимайте панорамные видео. В них вы можете показать процесс производства продукта, провести репортаж с какого-то события, снять какие-то интересные моменты, касающиеся бренда.

Исследование Google показало, что реклама в формате видео 360° привлекает на 41 % пользователей больше, чем обычные ролики. Кроме того, такие видео более эффективны для рекламы, поскольку имеют меньшую стоимость за просмотр в сравнении с органическими и платными просмотрами. По данным Magnifyre, видео 360° повышает активность пользователей и вовлекает их во взаимодействие с автором.

Канал «Учебное партнерство» предлагает виртуальное посещение номеров Hilton Hotels & Resorts, чтобы заинтересовать зрителей.

Тренды YouTubeВидео 360° для осмотра Hilton Hotels & Resorts

Тренд YouTube 6

Адаптированное видео на мобильных устройствах

Учитывая, что более 50 % пользователей предпочитают снимать и смотреть видео на мобильных устройствах в вертикальном формате, YouTube запустил обновление видеопроигрывателя. Теперь плеер автоматически адаптирует размер видео к размеру экрана и ранее присутствовавшие черные полосы по бокам видео обрезаются. Это позволяет без потери качества просматривать контент как на компьютере, так и на телефоне. Такой формат быстро становится трендом YouTube.

Для рекламодателей он удобен тем, что можно лучше адаптировать мобильную рекламу к потребительскому поведению. На 2018-2019 годы просмотр мобильного видео возрастет на 25-29 %. К 2019 году 72 % всего просмотра онлайн-видео будет приходиться на мобильные устройства.

Небольшому бизнесу адаптация мобильного видео привлекательна снижением затрат на создание роликов. Вы можете снимать качественный контент, имея в своем распоряжении только смартфон.

Как выглядит видео, адаптированное к мобильным устройствам, видно из ролика канала YouTube Spotlight.

Тренд YouTube 7

Жесткая модерация каналов и контента

В 2018 году YouTube предпринял ряд мер для борьбы с неприемлемым контентом. Этот тренд YouTube тоже нужно учитывать при разработке стратегии продвижения. В частности, ужесточились правила монетизации каналов. Раньше для подключения к партнерской программе YouTube нужно было набрать 10 000 подписчиков. С 20 февраля требования изменились: необходимо иметь не меньше 1 000 подписчиков и 4 000 часов просмотров за годовой период. Такая мера поможет отсеять каналы с накрученной аудиторией и допустить к рекламе привлекательный контент.

Изменился алгоритм Google Preferred. Теперь участвующий в этой программе контент будет проверяться вручную, и рекламные объявления станут отображаться лишь в проверенных каналах. Если автоматические алгоритмы не распознают нарушения и пропустят видео, то модераторы отключат монетизацию вручную.

Если ваш канал подключен к партнерке YouTube, обязательно проверьте его на отсутствие нарушений. Видео, не соответствующее принципам сообщества, отключите от монетизации, в противном случае канал могут полностью исключить из партнерской системы.

Тренды YouTubeПроверка нарушений канала в профиле аккаунта YouTube

Тренд YouTube 8

Необходимость продвижения видео

Еще один тренд YouTube – необходимость дополнительного продвижения видео.

Одним из наиболее важных факторов ранжирования видео на YouTube является количество просмотров. Также имеют значение число подписчиков, лайков и дизлайков, вовлеченность аудитории. Если положиться только на полезный контент и правильную оптимизацию, то возможность привлечения потенциальных зрителей окажется ограниченной. Необходимо обеспечить продвигаемому каналу как можно больше просмотров. YouTube рекомендует продвигать видео совокупностью методов.

Эффективным методом продвижения канала на YouTube является его упоминание на внутренних ресурсах хостинга. Взаимодействуйте с другим популярными каналами, размещайте рекламу в чужих видеоблогах, привлекайте к продвижению известных ютуберов.

Самый простой способ продвинуть канал – это разместить рекламу на YouTube при помощи специальных площадок. Такую услугу предлагает Webartex. Вам нужно зарегистрироваться в системе, выбрать канал соответствующей тематики и указать желаемый формат рекламного размещения – интеграция, эксклюзивный ролик или ссылка в описании.

Вы сами можете выбирать, какое количество площадок использовать и тем самым регулировать зрительский охват. Несомненное достоинство системы в том, что все добавляемые каналы проходят ручную модерацию на отсутствие накруток, вовлеченность пользователей и соответствие контента правилам YouTube.

Тренды YouTubeПодбор YouTube-площадки в WebArtex

Тренды YouTube 2018-2019, несмотря на ужесточение политики ресурса, пойдут только на пользу бизнесу. Пользователи все требовательное относятся к видеоконтенту, потому полезные ролики непременно оценят. Такие тенденции, как живые трансляции, 360°-видео и мобильная адаптация помогают повысить вовлеченность аудитории. А чтобы ваш канал не нарушил правила YouTube, продвигайте его белыми методами. С Webartex вы можете раскрутить и продвинуть в топ-позиции любой канал.

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий