25 января, 14:16
579
6

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателю

Вашей аудитории от 13 до 24 лет? Хотите уловить ее настроение и узнать пристрастия? Предлагаем исследование, которое поможет двигаться с молодой аудиторией на одной волне!

Молодежь в возрасте от 13 до 24 лет — это наиболее активные пользователи интернета. Они мгновенно подхватывают новые тренды. Понимание предпочтений и поведения молодежи даст возможность завоевать ее благосклонность и доверие.

Компания Google провела исследование поведения молодого поколения пользователей в российской онлайн-среде. Мы проанализировали наиболее важные результаты и на их основе составили рекомендации для рекламодателей.

Портрет поколения Z

Поколением Z, согласно Теории поколений Уильяма Штрауса, называют молодых людей, родившихся примерно после 1995 года. Еще встречаются названия «iПоколение», «Homelanders» — это так называемые «цифровые люди», которые родились и выросли в век цифровых технологий. То, что для поколения Y считается современными технологиями (VR, криптовалюты и т. д.), для поколения Z — повседневная реальность.

Интернет для них — не просто способ получения информации или связи. Это полноценный инструмент позиционирования себя в окружающем мире и взаимодействия с социумом. Около 98% российских подростков используют интернет ежедневно (по всем же возрастным группам этот показатель составляет 65%).

Больше всего молодежь интересуется соцсетями и проводит здесь в среднем 57 минут в день. Также популярны игры, ТВ и онлайн-видео.

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюСреднее количество времени (минут) в день, проведенное пользователями в интернете за указанным занятием

Представитель поколения Z мобилен. Ему не нужно приходить домой или на работу, чтобы выйти в интернет, — у него есть планшет, смарт-часы и, конечно же, смартфон (в 62 случаях из 100 — на базе Android). Для него особенно важны различные приложения, мобильные сервисы, удобство использования сайтов на мобильных и т. п. Поэтому если хотите завоевать его доверие, будьте максимально мобильными.

Поведение в соцсетях

Молодежь прочно привязана к соцсетям. Примерно 25% людей в возрасте от 13 до 24 лет проверяют информацию в социальных сетях каждые 30 минут, проводя в соцсетях не менее 5 часов в день.

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюРаспределение пользователей (%) в зависимости от количества проведенного времени в соцсетях в день

Ведущая социальная сеть в России — ВКонтакте. Здесь 34% пользователей проводят более 5 часов в день (для сравнения, в YouTube только 10% пользователей проводят более 5 часов в день). Среди популярных соцсетей — Instagram и YouTube. Востребованы мессенджеры (Viber и WhatsApp), а также навигационные карты (2GIS и Google Maps).

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюСамые востребованные приложения среди российской молодежи

Что касается активности, то лучше всего себя проявляют пользователи в возрасте от 13 до 17 лет. Они чаще других оставляют комментарии, лайки, загружают фото и видео, делают репосты.

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюРаспределение пользователей (%), которые совершают определенные действия в соцсетях

Подросткам и молодым людям важно ничего не пропустить и постоянно быть «в теме». У 69% из них возникает желание немедленно отреагировать на сообщение или новость. Интересно, что 61% из них полагают, что некоторые чувства и эмоции можно выразить только с помощью видеороликов, изображений, гифок и emoji.

Они ценят бренды и охотно подписываются на них в социальных сетях. Так, 40% считают название бренда признаком качества. Вместе с тем, 56% из них выбирают бренды, которые отражают их личные ценности и убеждения. Несмотря на то, что часто молодые люди напрямую не покупают товары, их мнение учитывается родителями при принятии решений о покупке.

Наибольшей популярностью в соцсетях пользуются каналы о еде и рецептах, а также каналы видеоблогеров, звезд и летсплейщиков. Именно на них (если не брать в расчет каналы друзей и родственников) чаще всего подписывается молодежь.

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюСамые популярные каналы в соцсетях

Если хотите популяризировать бренд среди молодого поколения, задействуйте наиболее востребованные каналы для размещения нативной рекламы.

Онлайн-видео: предпочтения и привычки

Представители современной молодежи — визуалы. Если нужно быстро найти ответ на вопрос, то 21% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет обратятся к поиску на YouTube. Это чуть меньше, чем в случае со старшими пользователями, но все равно показатель немалый.

Поэтому для эффективного захвата внимания аудитории рекламодателям необходимо присутствовать в YouTube:

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателю

Какую форму присутствия выбрать — собственные видео, рекламу у блогеров или все вместе — это уже другой вопрос.

Рекомендуем прочитать

3 технологии видеомаркетинга: какую выбрать?

Пользователи в возрасте от 13 до 24 лет отдают предпочтение смешным коротким видео и видео развлекательного характера. Обучающие ролики и новости тоже популярны, но не так, как у пользователей в возрасте от 25 до 34 лет.

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюПопулярность различных типов видео среди интернет-пользователей

Характерно то, что молодежь просматривает примерно равное количество онлайн-видео и ТВ-контента, в то время как пользователи в возрасте от 25 до 34 лет смотрят ТВ в 2 раза дольше.

Традиционно пользователи больше всего доверяют мнению родителей, друзей и родственников при выборе товаров и брендов. Но есть интересная закономерность: чем младше пользователи, чем больше они склонны доверять «звездам YouTube» и видеоблогерам. Это еще одно свидетельство в пользу кооперации с лидерами мнений с целью продвижения своего бизнеса.

Поколение Z в онлайн: что нужно знать рекламодателюРаспределение пользователей (%) по уровню доверия к источникам информации о товарах и услугах

Что важно знать рекламодателю?

Для россиян, впрочем, как и для жителей других стран, интернет важен как источник развлечения, отдыха, общения и обучения. Для молодежи это инструмент самовыражения и полноценной жизни в социуме. Поэтому рекламодателю нужно подстроиться под привычки молодых людей уже сейчас, чтобы завтра не оказаться за бортом:

  • будьте мобильны (адаптируйте сайт под мобильные устройства, сделайте приложение, создайте группы в мессенджерах, оставайтесь всегда на связи);
  • общайтесь на понятном языке (молодежь любит простое и непосредственное общение без официоза, предпочитает задавать вопросы в комментариях и быстро получать ответы, в том числе с использованием спецсимволов и смайликов);
  • создавайте правильный контент (короткие вовлекающие видео, яркие посты с картинками, интерактивы, опросы и конкурсы — все это поможет подогреть интерес аудитории и привлечь новых подписчиков);
  • будьте честны (молодежь чувствительна к натянутости и неестественности — именно поэтому на смену традиционным «вылизанным» селебрити приходят простые и непосредственные «звезды YouTube»).

Для привлечения молодой аудитории сотрудничайте с лидерами мнений в соцсетях и на YouTube. Блогеры пользуются доверием молодежи, поэтому размещение нативной рекламы обеспечивает высокий CTR. Работать с блогерами можно напрямую, но гораздо удобнее с помощью сервиса WebArtex.

Здесь представлена масса тематических каналов на YouTube, а также групп в ВКонтакте и Twitter. Для заказа размещения достаточно с помощью системы фильтров выбрать подходящие площадки, формат рекламы и указать свои пожелания. После этого остается ждать размещения и притока новых клиентов.

Рекламные баннеры
приносят хорошую прибыль
Вы выбираете площадки для рекламы
Увеличьте свой доход с самым
высоким вознаграждением на рынке