14 сентября, 12:08
70
3

Почему бренду нужно оптимизировать видео под голосовой поиск

Мобильные устройства все чаще используются вместо ПК и меняют способ получения информации. Разбираемся, зачем и как оптимизировать видео под голосовой поиск.

Из статьи вы узнаете:

  • зачем бренду оптимизация под голосовой поиск;
  • какие особенности поиска стоит учесть;
  • как оптимизировать видео под голосовые запросы.

Еще в 2016 году гендиректор Google Сундар Пичай заявил, что 20 % запросов на мобильных устройствах выполняются голосом. И голосовой поиск становится все популярнее. По прогнозам экспертов, к 2020 году доля голосовых запросов составит 50 % от общего количества. Причины вполне понятны – такой поиск быстрее, удобнее и позволяет искать информацию на ходу. Если вы хотите повысить охват аудитории своего видеоканала, вам стоит задуматься об оптимизации роликов под голосовой поиск.

Что показывают исследования

В мае 2018 года компания WARC выложила отчет о состоянии голосового поиска и мобильной рекламы. С 2015 года количество мобильных пользователей удвоилось. Среди владельцев смартфонов ищут нужную информацию голосом 60 %. Что касается объекта запросов, то результаты таковы:

  • 53 % – ищут данные о продукте;
  • 50 % – задают вопросы;
  • 42 % – используют навигацию;
  • 41 % – интересуются брендами.

В своем отчете WARC упоминает также о неврологических исследованиях по поводу реакции на бренд в зависимости от способа запроса. В частности, голосовой поиск вызывает более сильную эмоциональную реакцию, чем набор текста. Соответственно,и полученная информация усваивается лучше.

Бен Уинкооп, digital-маркетолог из США, говорит: «В ближайшем будущем голосовой поиск будет конкурировать с текстовыми запросами. И вскоре поиск голосом будет повсюду вокруг нас»

Хотя указанные данные справедливы для западных реалий, по данным Mediascope, примерно 22-25 % населения России используют мобильный интернет. А вот по данным исследования TNS Web Index, мобильный интернет используют 64 % российских граждан, из них 15 % в принципе не используют ПК. При этом, согласно подсчетам SEO-компании «Альтера», голосовой поиск используют 8-9 % россиян.

Почему бренду нужно оптимизировать видео под голосовой поискДанные по мобильному интернету из исследования GfK

Со временем объем голосовых запросов будет только увеличиваться. Потому уже сейчас необходимо оптимизировать контент для голосового поиска.

Как работает голосовой поиск

При подготовке контента владельцам контента нужно учитывать некоторые особенности. Поисковый робот сможет ответить на голосовой запрос, если прочтет расширенный сниппет. Это так называемая «позиция 0» в выдаче, которая находится выше первой позиции. В сниппете содержится краткий, но содержательный ответ, озвучиваемый поисковиком, и к нему прилагается ссылка на источник.

Попасть на нулевую позицию может сниппет не только с любой страницы в выдаче. Робот ищет сайты, на которых присутствует «позиция 0» и показывает пользователю фрагмент, наиболее соответствующий запросу.

Получается, что если нулевая позиция на странице не предусмотрена, то и в выдаче по голосовому запросу эта страница не появится. Следовательно, изначально нужно оптимизировать сниппеты.

Поисковые системы формируют сниппет из тегов Title и Description или контента страницы, выбирая наиболее соответствующий запросу фрагмент. Потому важно составить четкие ответы на ключевые запросы. При этом учтите, что Google предпочитает короткие и точные ответы на голосовые запросы. Примерный результат голосового поиска – всего 29 слов.

Почему бренду нужно оптимизировать видео под голосовой поискНулевая позиция в поисковой выдаче Google

Также учтите, что контент должен быть простым и легко читаемым. Средний результат голосового поиска Google написан на уровне 9 класса.

Как оптимизировать видео под голосовой поиск

Оптимизация видео под голосовой поиск предполагает составление правильного описания к ролику. И здесь важно обратить внимание сразу на несколько моментов.

Схема описания

В поисковых системах хорошо ранжируются длинные статьи, написанные по методу LSI. Основное отличие таких текстов от стандартного SEO в том, что применяются слова и фразы, задающие тематику. Но при составлении описания к видеоролику задействуйте и LSI-, и SEO-запросы.

Максимальная длина описания к видео на YouTube составляет 5 000 знаков. Постарайтесь задействовать 50-60 % этого лимита. Это позволит вам написать толковый текст с включением нужных ключевиков.

Чем больше ключевых слов вы впишите, тем лучше будет ранжироваться видео в поисковой выдаче. Но не нужно составлять текст только из ключевых фраз, используйте примерно такую схему:

  • 1-2 предложения о том, почему видео нужно посмотреть;
  • краткое описание;
  • полезные ссылки;
  • расширенное описание.

Самую актуальную информацию укажите в самом начале, поскольку при переходе по результатам выдачи YouTube показывает лишь первые 150 символов. Для просмотра основного текста пользователю нужно кликнуть по «Еще», что делают далеко не все. Не бойтесь помещать ключевые фразы в скрытую часть описания – поисковики их найдут.

Простота восприятия

Обязательно разбивайте текст на абзацы, из которых можно выделить нужную часть информации. Лучше, если один абзац будет отвечать на 1-2 определенных голосовых запроса.

Текст описания должен быть предельно понятным, чтобы не требовался поиск дополнительной информации. Но при этом писать желательно простым языком без слишком сложных фраз, поскольку Google читает точные ответы голосом.

Постарайтесь использовать в описании обычную речь. Добавьте фрагменты разговорного языка – как общаются люди между собой.

Длинные ключевые запросы

При оптимизации текста под голосовой поиск используйте запросы с длинным «хвостом». Короткие ключевики вряд ли утратят свою актуальность, но для голосового поиска они подходят меньше, чем естественные фразы.

Допустим, вы продаете мебель. При SEO-оптимизации вы можете включить в текст ключевик «мебель» или «купить мебель». Но при голосовом поиске подобные запросы особой пользы не принесут. Используйте фразу, отражающую желание клиента – что-то вроде «диван-трансформер 3в1 с современным дизайном».

Относительно недавно возникло понятие voice-friendly запросы. Например:

  • сколько стоит смартфон Xiaomi;
  • интернет-магазин детских товаров;
  • где купить самый дешевый гироскутер.

Постарайтесь найти ключевые слова, которые подробно описывают ваш продукт. Используйте низкочастотные запросы, которые содержат вопрос.

Локализация запросов

Если ваш бизнес имеет локальное ограничение, то добавьте в описание ответы на подходящие запросы. К примеру, вы работаете в пределах Москвы и занимаетесь доставкой еды. Подумайте, как пользователи могут искать подобный вашему сервис – «Где в Москве заказать доставку еды?», «Заказать еду на дом в Москве» и т. п.

Существует тенденция, когда покупатели ищут необходимые товары и услуги по месту своего местонахождения и вскоре совершают покупки. Адаптация SEO под локальный трафик увеличивает продажи.

Выход в топ выдачи

Если вы введете один и тот же простой запрос голосом и текстом, то вы увидите, что результаты поиска не слишком отличаются. Так происходит потому, что результаты с первых позиций выдачи по текстовым запросам хорошо ранжируются и при голосовом поиске.

Поэтому при оптимизации видео под голосовой поиск не игнорируйте продвижение. Используйте SEO-оптимизацию под текстовые запросы и постарайтесь сделать продвигаемый ролик более популярным. Для этого размещайте рекламу на различных YouTube-каналах. Чем больше у видео просмотров, чем больше число подписчиков и уровень взаимодействия с ними, тем более высокую позицию ролик займет при ранжировании.

Почему бренду нужно оптимизировать видео под голосовой поискНайти YouTube-канал для размещения рекламы можно в Webartex

Оптимизировать видео под голосовые запросы вы можете самостоятельно. А в продвижении ролика в выдаче YouTube вам поможет Webartex. В системе зарегистрировано более 8 тыс. каналов различных тематик и с разной аудиторией. Вы можете разместить рекламу своего канала или отдельного видео исходя из имеющегося бюджета. Если вы хотите чтобы ваш бренд был на шаг впереди конкурентов, то уже сегодня задумайтесь об оптимизации видео под голосовой поиск.

Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы