17 октября, 18:45
402
2

Какие форматы видео оптимальны для продвижения бизнеса

Видео продает товары и услуги быстрее, чем текст – визуальная информация запоминается проще. Какие видеоформаты приоритетны для продвижения.

Из статьи вы узнаете:

  • какое видео снимать для бизнеса;
  • какой формат кому выбирать;
  • какие нюансы учитывать при создании роликов.

Animoto, сервис для создания брендированных роликов, ежегодно изучает потребительский спрос на видеоконтент. Результаты отчета за 2017 год опубликовал Tubular Insights. Согласно полученным данным 64 % покупателей покупают после просмотра фирменных видеороликов. При этом маркетологи утверждают, что YouTube входит в число ведущих платформ для продвижения. Рассказываем, какие форматы видео наиболее целесообразны для бизнеса.

Презентации

Этот формат предполагает показ товара с лучших сторон и рассказ о нем. Расскажите, для чего предназначен продукт, какие проблемы решает, какими преимуществами обладает. Технически видеопрезентация представляет собой ролик об объекте, дополненный текстом и аудио. Иногда презентацию создают как последовательную демонстрацию фото, сопровождаемую закадровым текстом.

Самый простой ролик из фото и аудио легко создать в видеоредакторах. Съемка полноценного видео требует больше усилий.

Кому подойдет

Производителям физических и информационных продуктов – техники, гаджетов, книг, курсов, то есть всего, что можно наглядно показать.

Как пример, ролик от SkyWay, где презентуется новая технология грузопассажирских перевозок – видео о продукте в сопровождении текстового и графического оформления.

Какие форматы видео оптимальны для продвижения бизнесаПрезентация технологии SkyWay

Обзоры

В отличие от презентации в обзоре более подробно говорится об использовании продукта. Суть такого видео – показать предназначение товара и указать основные характеристики. По мере возможности обзоры сочетайте с тестированием, акцентируя внимание зрителей на основных преимуществах.

Лучше всего снимайте обзоры при помощи профессиональной аппаратуры. Некачественно смонтированный ролик заставит потребителя усомниться в качестве продукта.

Кому подойдет

Интернет-магазинам, дистрибьюторам, производителям-продавцам.

В качестве примера обзор ноутбука Acer Aspire 5 – видео о товаре сопровождается закадровым описанием и текстовыми вставками.

Какие форматы видео оптимальны для продвижения бизнесаОбзор ноутбука Acer Aspire 5

Подборки

К этому формату относятся различные топы, сравнения. Допустим, у вас есть несколько товаров одинаковой направленности, но с разным набором свойств. Представьте зрителям топ продуктов по стоимости, по функциональности. Вы можете не привязывать подборку к позициям и снять ролик о самых лучших/продаваемых товарах. Цель такого видео – повысить продажи через предоставление выбора.

Сложность съемки варьируется от сюжета, но, как правило, это один из самых простых вариантов. При скромном бюджете сделайте ролик в виде презентации с аудио-сопровождением.

Кому подойдет

Всем, у кого есть несколько похожих товаров.

Примером видеоподборки является ролик с обзором смартфонов Samsung – обзоры пяти моделей скомпилированы в единое видео.

Топ 5 смартфонов Samsung

Обучающее видео

К категории обучающих роликов относятся мастер-классы, инструкции, гайды. Такой формат дает зрителям полезную информацию и повышает лояльность потенциальных потребителей. Покажите, как непосредственно использовать определенный товар или расскажите о чем то, где продукт может быть полезен.

Сложность создания видео чаще проявляется на этапе подготовки – важно придумать интересный сценарий. Аппаратуру для съемки можно использовать разную. Но чем больше в сюжете мелких деталей, тем выше должно быть качество изображения.

Кому подойдет

Всем, поскольку о любом товаре можно рассказать что-то о его применении. Наглядно применение обучающего формата представлено в видео с канала Cafe California – шеф-повар показывает процесс приготовления роллов, а в конце ролика отображается телефон доставки и адрес сайта.

Лайфхаки

Небольшие советы по упрощению жизни, или лайфхаки, входят в категорию обучающих роликов. Но их фишка в том, что они могут не касаться напрямую продаваемых товаров. Например, магазин косметики снимает лайфхак о том, как за 5 минут сделать шикарную вечернюю прическу. А между делом можно упомянуть, что в магазине продаются профессиональные средства по уходу за волосами.

Снимать лайфхаки просто, поскольку длятся они в среднем 10-15 минут и не требуют сложного сценария.

Кому подойдет

Всем, так как в любой сфере найдутся полезные советы для потребителей. В ролике от шеф-повара Григория Мосина показаны лайфхаки по приготовлению на гриле. При этом в течение всего видео используется нативная реклама бренда, а в завершении сюжета прямая реклама гриля BORK.

Какие форматы видео оптимальны для продвижения бизнесаЛайфхаки по приготовлению на гриле BORK

Новости

Новостные ролики преследуют двойную цель. Первое – вы заявляете, что находитесь в курсе тенденций и следите за трендами. Второе – показываете собственное развитие. Такое видео вполне может заменять пресс-релизы. Если ваш бренд интересен, то по «следам» новостей о вас будут писать и рассказывать.

Снимать новостное видео просто, поскольку особого антуража не требуется и длительность ролика не превышает 5-10 минут. Кроме того, вы можете смонтировать ролик из фото и видеонарезок, добавив к нему закадровый текст.

Кому подойдет

Любой известной компании или бренду, набирающему популярность.

Ролик с новостью от бренда Shiseido представляет собой монтаж видео с официального мероприятия с закадровой озвучкой.

Интервью

Формат интервью можно использовать для самых разных целей продвижения бизнеса. Нужно показать пользу продукта – интервью с довольным потребителем. Необходимо рассказать о планах компании – беседа с ответственным лицом. Важно показать популярность – разговор о продукте с известными личностями. Продолжать можно до бесконечности – интервью бывают самыми разными.

Сложность съемки сюжета с интервью заключается в подготовке сценария – важно заранее подготовить наиболее интересные ЦА вопросы. Причем учтите, что некоторые из них могут стать неактуальными на фоне предыдущих ответов – готовьте вопросы с запасом или в разных вариациях.

Кому подойдет

Брендам и компаниям сферы услуг. В видео бизнес-канала Павла Багрянцева интервью дает Наталья Каптур. Рассказ о процессе создания бренда одежды сопровождает рекламная ссылка в описании на интернет-магазин.

Какие форматы видео оптимальны для продвижения бизнесаИнтервью с создателем бренда Jana Segetti

Репортажи

Репортажные видео наиболее любимы маркетологами, поскольку не требуют разработки сценария и тщательного продумывания сюжета. Главное – показать аудиторию объективную информацию без навязывания своего мнения. Зрители сами сделают выводы.

Создавать репортажи несложно. Достаточно снимать в форме видеоотчета конференции, тренинги, праздники и т. д.

Кому подойдет

Всем и особенно брендам, которые участвуют, упоминаются или как-то связаны с различными мероприятиями. Холдинг GrandUnion в своем видеорепортаже сочетает обзор мероприятия и интервью с рекламой компании.

Какие форматы видео оптимальны для продвижения бизнесаРепортаж с мероприятия холдинга GrandUnion

Видеоинфографика

Ролик в формате инфографики – самый простой и наиболее емкий формат. Но здесь важно с первых секунд заинтересовать зрителя и представить какие-то увлекательные данные. Это могут быть результаты опроса потребителей, исследования и т. п.

По оформлению видеоинфографика напоминает презентацию – слайды сопровождает голосовое описание. Это один из вариантов создания видеоролика без съемки. Вы можете сделать видео из картинок и наложить аудиоряд.

Кому подойдет

Всем тем, кто может наглядно предоставить информацию о компании и продукте. Интересный пример продвижения личного бренда в формате видеоинфографики – ролик дизайнера Bogdan Magenta, в котором представлено портфолио.

Заключение

Как видите, видеоконтент для продвижения может быть очень разным. Не зацикливайтесь на каком-то одном формате. Разнообразьте содержание бизнес-канала, тем самым вы удержите аудиторию и сможете привлечь больше потенциальных потребителей.

О разработке концепции видеомаркетинга для бизнеса читайте в статье «Видеомаркетинг для бизнеса: с чего начать»

Чтобы ваше видео увидело как можно больше людей, размещайте рекламу своего канала на популярных YouTube-каналах. Выбрать наиболее подходящую площадку и заказать рекламное продвижение без рисков вы можете в системе Webartex. И главное, помните – не бывает скучных товаров, бывают скучные маркетологи. Для любого продукта можно снять успешное рекламное видео.

Модуль профессиональных
инструментов
Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы