Как улучшить блог на YouTube: советы, сервисы и кейсы

С удивлением наблюдаете, как другие блогеры покоряют ТОП социальных сетей, пока к вам подписчики присоединяются неохотно? Кажется, что ваш контент не уступает по качеству, и не понимаете, в чем проблема? Не знаете, о чем поведать подписчикам, кончились идеи и вдохновение? Сегодня расскажем, как улучшить свой блог на YouTube и какие инструменты могут помочь в этом.

Его величество контент

Для начала убедитесь, что тема, которую вы транслируете в блог, четко прослеживается зрителями. Посыл должен быть понятен в первые несколько секунд.

Не смешивайте темы

Если вы делаете блог о каллиграфии, желательно, чтобы в нем не было сторонних тем, или они были близки по интересам любителям каллиграфии. Маловероятно, что вашей аудитории в этом случае будет интересно смотреть про путешествия. Любители путешествий будут искать для этого отдельные каналы.

Это кажется очевидным, но проблема с позиционированием у блогеров встречается достаточно часто. Мало того, что это создает лишнюю путаницу у зрителей, и они не сразу замечают в вашем канале ценности для себя, ценителей каллиграфии и путешествий одновременно гораздо меньше, чем каждого увлечения в отдельности.

Следите за трендами

Старый дизайн и логотип, неактуальные мемы и шутки — все это может снизить ценность блога в глазах зрителя.

Будьте на шаг впереди. Повышайте свой уровень визуального вкуса: листайте модные журналы, смотрите показы коллекций дизайнеров, следите за популярными западными блогерами, читайте новости и статьи о трендах дизайна сайтов, используйте склад идей Pinterest.

Найдите трендсеттеров — тех, кто задает тренды — в вашей нише и следите за ними.

На этой схеме трендсеттеры — ранние последователи, выделены красным.

Эти харизматичные личности находят тренд и популяризируют его, донося идею до большинства так, что она становится по-настоящему массовой. Примеры трендсеттеров: Тиньков (интернет-банкинг), Стив Джобс и Илон Маск (технологии).

Отслеживать тренды в реальном времени помогает сервис Google Trends. Можно выбрать, что сейчас популярно в мире или определенном регионе по категориям от бизнеса до спорта.

Сервис Google Trends

Другой сервис — Google Alerts. Введите в поиск ключи или имена, о которых хотите знать последние новости, и оповещения будут приходить на вашу почту.

Создание контента на трендовые темы увеличивает шанс подняться в ТОП за счет количества просмотров, если вы грамотно используете основы SEO.

Пример:

Конфликт Nemagia с Олегом Тиньковым. Влиятельные СМИ (VC.ru, Forbes) растиражировали историю, и о канале двух кемеровских ребят узнали широкие массы людей.

Количество запросов "nemagia" во время конфликта увеличилось в 5 раз, согласно статистике Яндекс

Другие блогеры поднимались на волне "хайпа", создавая видео со своими мыслями о происходящем. Зритель ищет дополнительную информацию и случайно заходит на каналы блогеров, поймавших тренд.

Выдача поиска YouTube по запросу "nemagia тиньков" полна размышлений других блогеров на эту тему

Сохраняйте авторский стиль

Старайтесь быть естественным и открытым как похвале, так и конструктивной критике. Не бойтесь делиться реальными чувствами со зрителями, и они полюбят вас за искренность. Говорите о трудностях и отрицательных сторонах. Авторский контент – вот что хочет видеть на YouTube зритель.

Другие советы

• Введите прозрачную навигацию и постоянные рубрики.
• Добавьте стабильность и постоянство в канал — например, "Прямой эфир каждую среду в 18:00". Придумайте темы для прямых эфиров, не забывайте рассказывать об этом подписчикам в новых видео.
• Проведите встречу с активными подписчиками и сделайте видео об этом. Это не только новый инфоповод для вас, но и самый лучший способ вовлечения пользователей.
• Черпайте вдохновение у ТОП-блогеров: следите за обновлениями и подумайте, о чем могли бы рассказать вы по аналогии.

Процесс создания ролика

Вдохновитесь

Чтобы понять уровень, к которому нужно стремиться, тщательно анализируйте каналы успешных конкурентов. Подмечайте не только то, о чём ролики, но и как они созданы: эффекты, стили и переходы в видео, качество изображения. Запишите любые мелочи, что пришли в голову. Возможно, сейчас это покажется не совсем важным, но позже даст идеи для развития канала.

Фирменный стиль

Это то, что возводит канал на уровень продукта, и влияет на восприятие канала зрителями. И если на начальном этапе это кажется не особо важным, то при увеличении подписчиков, вам необходимо обрести "лицо", благодаря которому вас будут узнавать.

Фирменный стиль включает в себя логотип и графические элементы на обложке канала, роликов, а также обложках и аватарах других социальных сетей. Они должны быть выполнены в одном стиле, с одинаковыми шрифтами и цветовой гаммой. Задача – чтобы зритель, глядя на логотип или вашу обложку, вспомнил название канала.

Логотип должен быть сделан в формате векторной графики (.svg), чтобы иметь возможность бесконечно масштабироваться без потери качества (может быть чуть позже его будут печатать на огромных билбордах). Для создания такой картинки понадобится знание Adobe Illustrator. У него есть пробная бесплатная версия. Идеи можно посмотреть в Pinterest и Behance по запросу "logo" и "branding".

Идеи для логотипа по запросу "современный логотип" на сайте Pinterest

Обязательно добавьте логотип, части фирменного стиля и другие важные для зрителей детали на обложку канала.

Обложка канала Mental TV сразу объясняет направленность канала

Внимательно отнеситесь к обложке видео — это первое, что видит зритель, и на основе нее и заголовка принимает решение посмотреть ролик. Это может быть название ролика вашим фирменным шрифтом на фоне скриншота видео или какой-то подходящей по смыслу иллюстрации. Не ограничивайте фантазию, но помните про минимализм как тенденцию в цифровом дизайне.

Обложку можно создать в любом графическом редакторе. Например, в Adobe Photoshop решение будет выглядеть как шаблон оригинального формата .psd, с возможностью позже легко добавить текст заголовка, изображение и слои с фильтрами. Можно использовать другие бесплатные программы, но они не имеют такого широкого круга возможностей, как сервисы пакета Adobe, а соответственно и качество изображения будет страдать.

Если с этим разбираться некогда, можно заказать шаблон на биржах фрилансеров, например Weblancer. Цены начинаются от 500 рублей, но будьте готовы ко всему, и лучше сразу выбирайте профессионала с хорошими отзывами.

Обложки видео канала CreativeRussia оформлены по одному шаблону.

Используйте хорошую аппаратуру

Можно снимать и на смартфон. В умелых руках качественные видео можно получить с IPhone или Samsung Galaxy, и это станет вашей фишкой.

Первый клип исполнителя MONATIC разлетелся по YouTube как хороший пример видео, снятого на смартфон.

Если чувствуете, что выросли из смартфона или привыкли серьезно подходить к вопросу, то вот несколько предложений:

• Дорогая Sony RX100 Mark IV. Хорошо снимает фото и видео в 4К. Нет возможности подключить микрофон.
• Справедливое соотношение цена-качество — беззеркалка Panasonic G7.
• Если планируете записывать звук, делать фото и видео, ваш выбор — зеркальная камера Canon 80D.

Звук не менее важен, чем качество видео. Идеальный микрофон — записывает звук без шумов, хрипов, подключается к компьютеру и записывающему устройству, работает с любыми звуковыми картами.

Подробнее об оборудовании для блогеров мы писали в этой статье.

Монтаж

Настало время задействовать наблюдения из пункта один. Добавляйте эффекты. На самом YouTube есть много бесплатных обучающих видео, как делать те или иные эффекты. Ищите вдохновение у конкурентов, но не забывайте про собственный стиль.

На YouTube можно научиться добавлять эффекты в видео

Программы для качественного монтажа

Adobe Premiere Pro — позволяет добавлять анимацию, эффекты, текст, музыку и другие плюшки. Бесплатный пробный период 30 дней. Далее — 1288 рублей. Есть возможность купить в пакете Adobe вместе с Photoshop (растровая графика), Illustrator (векторная графика) и другими за 3221 рубль.

Vegas Pro — популярная программа для монтажа, ранее поддерживаемая фирмой Sony. Сейчас стоит 399 $, можно попробовать бесплатно.

Final Cut Pro X — если вы работаете на MacOS. Понятный интерфейс в сочетании с быстрой производительностью. Можно бесплатно использовать 30 дней. Далее — 299,99 $.

Другие советы

• Избегайте стоковых изображений. В сети они используются так часто, что уже не вызывают эмпатии.
• Берегите время зрителя. Давайте максимальное количество пользы за минимальное время.
• Сделайте приветственный ролик (заставку канала), в котором быстро расскажете кто вы такой, о чем ваш канал и почему он будет полезен зрителю.
• При монтаже аккуратно добавьте свой логотип к видео.

Другие секреты качественного монтажа ищите здесь.

Продвижение видеоролика

Помимо постоянных обновлений канала, интересного и качественного контента, четкого понимания своего позиционирования и целевой аудитории, для того, чтобы канал стал популярен, используйте дополнительные средства продвижения.

Расскажите о канале друзьям

Не стесняйтесь. Поместите ссылку на канал в другие социальные сети с призывом добавляться и делиться. Нетворкинг — открытый космос, и иногда он работает совершенно неожиданно и приятно.

Делайте коллаборации

Хорошо, когда у вас уже есть друзья-блогеры. Если нет, найдите блогеров вашего уровня на близкую тематику (лучше более популярных, чтобы было куда расти) и заведите с ними профессиональную дружбу. Например, сходите друг к другу в гости и снимите видео об этом в формате вашего блога. Так о блоге узнают зрители коллеги.

Изучите канал автора, с которым вы бы хотели снять совместное видео, предложите заранее придуманные идеи, которые могут быть ему интересны. Сотрудничество должно быть выгодно обеим сторонам. Говорите о преимуществах, которые может получить видеоблогер. Для вас это расширение и привлечение новой аудитории.

Но если разница в количестве подписчиков слишком велика не в вашу пользу, присутствие автора в вашем канале может быть дополнительно оплачено деньгами.

Из канала Marina Mogilko об обучении английскому зритель узнает о канале VenyaPak, который тоже обучает языку.

Другой пример — Юрий Дудь появляется на канале Амирана Сардарова, и наоборот.

Другие идеи

• Используйте хештеги.
• Добавьте год или цифру в заголовок — такие названия привлекают больше внимания.
• Рассказывайте о других ваших видео в новых роликах и связывайте их между собой, добавляя переходы в конце.
• Напоминайте подписчикам ставить лайки, делиться видео и подписываться на канал.
• Используйте традиционные методы продвижения — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они помогут привлечь зрителей к вашему каналу за пределами YouTube.

Монетизация канала

Хороший канал может приносить хороший доход. Вот некоторые способы монетизации вашего дела. Подробнее о способах монетизации читайте в нашей статье "Как зарабатывать на YouTube: секреты монетизации".

Партнерская программа YouTube

YouTube вторгается в пространство вашего видео и показывает рекламные материалы. Можно выбрать один из форматов объявлений. Это работает, если количество просмотров канала больше 10 000.

Сотрудничество с рекламодателями

Вы можете работать с рекламодателями напрямую. Такое взаимодействие имеет свои плюсы. Например, вы можете обсудить с заказчиком формат объявления и заранее знать, что будете рекламировать.

Но есть и определенные сложности. Например, как и где найти заказчика блогеру, только развивающему свой канал? Как общаться с рекламодателем так, чтобы были учтены интересы обеих сторон?

Важное дополнение, что контент рекламы и общая тональность должны совпадать с подачей канала, вашим стилем и ожиданиями целевой аудитории. Качество рекламы, которое вы предоставляете, не должно уступать уровню ролика. Если реклама будет смотреться вырезанной из контекста, то она привлечет меньше трафика компании и вызовет противоречивые мысли у аудитории. Соответственно, это не хорошо ни вам, ни вашим рекламодателям.

Переговоры — важная часть сделки. В перспективе, читайте об этом книги, как часть вашего профессионального развития и становления.

Если навыки переговоров оставляют желать лучшего, а деньги нужны уже сейчас, часть обязательств можно отдать платформе Webartex. В ней уже более 1100 блогеров.

Система подбирает продукт, который подходит по теме и настроению вашему каналу и контролирует процесс на всех этапах взаимодействия с рекламодателем. При заполнении профиля вы указываете желаемую цену за рекламу на канале, деньги начисляются после первого дня трансляции.

Для того, чтобы сотрудничать с рекламодателями через Webartex:

• канал должен постоянно обновляться (не более месяца с последнего добавления видео);
• иметь несколько роликов со средним количеством просмотров 200;
• на канал должны быть подписаны не менее 500 человек;
• возраст канала — не менее 6 месяцев.

Заключение

Если вы ведете канал на YouTube, а количество подписчиков перестало увеличиваться, не делайте поспешных выводов и не забрасывайте канал. Попробуйте улучшить качество контента или проанализировать новости и найти последние тренды для вдохновения, познакомьтесь с другими блогерами и попросите совета, а если рекламодатели сами не появляются на горизонте, зарегистрируйтесь в системе Webartex.