Как создать вирусное видео на YouTube

Из статьи вы узнаете:

• о специфике вирусного видео;
• о возможных сценариях;
• о правильном использовании вирусного видео на YouTube.

Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности

Простое и понятное толкование термина «вирусное видео» дает Википедия. Так называют видеоролик, добровольно распространяемый интернет-пользователями. Зрители делятся с друзьями ссылкой на ролик, размещают видео на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, пересылают по e-mail. Это обеспечивает быстрое распространение контента с минимальным участием автора.

Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.

Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.

Крис Шрайбер, директор по маркетингу в рекламной компании Sharethrough и бывший маркетолог Google, говорит: «Видео – это прекрасный способ для взаимодействия с людьми и изменения их поведения. Оно сочетает зрелище, звук, движение и эмоции, что позволяет влиять на чувства и психику».

Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:

• Создание вирусных видео – это сочетание стандартной рекламы и digital-маркетинга: продукт рекламируется через привлечение к нему внимания.
• Версия, что вирусный ролик должен длиться не больше минуты – миф. Длительность может быть любой, если удастся держать зрителей в напряжении.
• Видео должно быть «на злобу дня» – важно снимать про то, что интересно зрителям в конкретный период и как это можно использовать во благо бизнеса.

Начните создание вирусного видео с идеи: она должна «цеплять», показывать суть обычных вещей под необычным углом, затрагивать обсуждаемые события.

После официального изменения Дональдом Трампом правил въезда в США строительный ритейлер 84 Lumber затронул проблемы иммиграции. В своем ролике компания показала, какие сложности приходится преодолевать мигрантам. Идея видео – «Сильные находят выход». Хотя зрители знали, что это реклама бренда, тем не менее – более 11 млн просмотров.

Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber

Нужен ли сценарий и как его написать

Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.

Создавая сценарий, ответьте: «Почему видео досмотрят до конца?» и «Почему ролик захотят расшарить?». Ответ на первый вопрос должен присутствовать в начале ролика, а на второй – в конце. Людям свойственно запоминать лишь первые и последние моменты сюжета, что применительно и к видео и к текстовым материалам. Эмоциональное решение, в том числе о репосте видео, принимается исходя из его концовки.

Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:

1. Определите основную цель ролика – что вы хотите донести до зрителей.
2. Подумайте, какую актуальную тему вы можете использовать для достижения цели.
3. Напишите сценарий, который заинтересует зрителей в начале, будет удерживать в напряжении в течение всего просмотра и вызовет сильные эмоции в конце.

Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.

При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:

• «котики» и прочие забавные зверушки, которых так любит интернет: просто придумайте, как с их помощью привлечь внимание к бренду;
• селебрити, чья жизнь интересна зрителям: пусть приглашенная звезда использует продукт необычным способом, пусть даже и смешным;
• дети, которые по популярности сопоставимы с «котиками»: ребенку достаточно повести себя «по-взрослому», чтобы заинтересовать аудиторию;
• особенные способности людей: какое-то действие с продуктом, которое не является обычным, привлечет внимание зрителей;
• интернет-мемы: их использование может послужить на благо бренда в краткосрочном периоде.

В 2013 году шведский концерн Volvo пригласил Ж. К. Ван-Дамма для съемки в рекламном видео. 1-минутный ролик обошелся компании в $ 4,7 млн. Однако 89 млн просмотров и прибыль в $ 170 млн вполне оправдала затраты.

Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду

Как повысить виральность видео

Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:

1. Придумайте заголовок, мотивирующий к просмотру и интригующий.
2. Составьте описание – краткое и лаконичное, но привлекательное и отражающее суть ролика.
3. Используйте ключевые слова в описании и заголовке, чтобы продвинуть ролик в поисковой выдаче.
4. Добавьте призыв – попросите зрителя выполнить какое-то действие: лайкнуть, поделиться, прокомментировать.
5. Пропишите хештеги. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию, интересующейся использованной в видео темой.

Пример привлечения зрительского внимания названием – видео «Хомяк троллит ДПС», которое интригует к просмотру. Вряд ли аудиторию заинтересовало бы скучное название типа «Хомяк разговаривает». Забавный ролик не выглядит рекламой и, судя по количеству просмотров (более 13 млн), он неплохо повлиял на продажи игрушки.

Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик

Как и зачем «сеять» вирус

Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.

YouTube любит новые видео. Ставшие популярными в течение недели ролики перемещаются в раздел «В тренде», и это в разы увеличивает число просмотров. То есть вам нужно максимально продвинуть ролик в первые несколько дней после публикации.

Чтобы распространить видео и повысить его популярность:

• используйте социальные сети: делитесь с друзьями роликом, публикуйте ссылку на своих страницах или в популярных сообществах, настройте таргетированную рекламу;
• делайте рассылки по e-mail – используйте собственную базу подписчиков;
• закажите рекламу у видеоблогеров – пусть ваше видео прорекламируют авторы популярных YouTube-каналов.

Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.

Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.

Нестандартное поведение животного всегда интересно

Найти YouTube-площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.

У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.