19 июля, 14:07
1 380
3

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Как заставить зрителей чаще кликать именно по вашим видео? Предлагаем простые способы, которые помогут привлечь внимание к роликам без лишних затрат.

Появление ролика в похожих видео и в ТОПе поисковой выдачи на YouTube — не гарантия, что по нему кликнут. Пользователь одновременно видит сразу несколько тематических видео и просматривает те, которые больше привлекли его внимание. Как сделать, чтобы именно ваше видео заинтересовало зрителей? Предлагаем 5 простых способов увеличить кликабельность YouTube-роликов.

1 Значок видео

Это самый мощный «визуальный магнит». Удачный значок моментально притягивает внимание и мотивирует посмотреть ролик.

По умолчанию YouTube предлагает выбрать значок из загруженного видео. Но скриншоты редко получаются удачными. Кроме того, на них не будет дополнительных элементов вроде текста, рамок или пиктограмм. Поэтому лучше подготовить свой значок заранее и загрузить его (Творческая студия / Менеджер видео / Видео/ Информация и настройки / Свой значок):

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Технические требования к изображению:

  • разрешение — 1280×720 (ширина – не менее 640 пикселей);
  • формат — jpg, gif, bmp или png;
  • размер изображения — до 2 Мб;
  • соотношение сторон – 16:9.

Важно! Добавлять свои значки можно при условии подтверждения аккаунта с помощью SMS или обратного звонка. Делается это по ссылке. Если аккаунт не подтвержден, то доступны только значки-скриншоты, сделанные автоматически.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

При создании значков часто допускают ошибки. Вот наиболее распространенные из них:

Мелкий шрифт. Делали значок на компьютере — и с монитора он смотрелся неплохо. Залили видео на YouTube — изображение уменьшилось, а вслед за ним и шрифт. В итоге зритель ничего не может разобрать даже на экране ПК, что уж говорить об экране смартфона. А если сюда добавить проблемы со зрением (что не редкость), то текст может так и не найти адресата…

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Текст в правом нижнем углу. Именно здесь при отображении значков располагаются часы, на которых отражена длительность ролика. Если в эту зону попадает текст, то он перекрывается. Хорошо, если смысл написанного можно и так понять, а если это наименование модели техники или важная цифра, то информационная ценность значка снижается.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Нечитабельный текст. Причины нечитабельности разные: текст сливается с фоном, слишком близкое расстояние между буквами, «ядовитый» цвет шрифта, шрифт с завитушками. С этим нужно что-то делать.

Например, если слишком пестрый фон, то любой текст на нем будет выглядеть плохо. В этом случае просто создают локальный однотонный фон для текста, который обеспечивает контраст. Если не использовать «накладной» фон, то можно подобрать изображение с естественной однотонной зоной, в которой и разместится текст.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

«Непонятно что». Цель значка — за долю секунды привлечь внимание и еще до прочтения заголовка дать понять, о чем видео и чем оно интересно. Поэтому важно с помощью текста и изображения максимально точно донести суть видео.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Не выделяющийся значок. Понятно, что на YouTube сотни роликов по вашей тематике, тем не менее откройте ТОП выдачи и посмотрите, какие значки встречаются чаще всего. Ваша задача — выделиться на общем фоне, найти что-то свое, чтобы зрители сразу понимали, что это именно ваши ролики. Вот пример значка, который визуально выделяется в общей массе:

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Несоответствие значка сути видео. Эту технику используют для накрутки просмотров видео. По своей сути напоминает некачественную тизерную рекламу — например, с использованием фото полуобнаженных девушек. Зрители клюют на уловку и заходят в поисках «той самой». Но чаще всего это просто уловка — в лучшем случае где-то в конце мелькнет на пол секунды обещанное фото (а что, не соврали же…).

За такие манипуляции YouTube может навсегда отключить возможность добавлять свои значки. Вычисляются манипуляторы просто: YouTube анализирует показатели удержания аудитории, и если наблюдается резкий спад в самом начале, то это свидетельствует о том, что ожидания зрителей не совпали с реальностью, а значит, есть повод проверить ролики.

Шокирующее содержание. Техника похожа на предыдущую, когда с помощью низкопробных текстов и изображений пытаются завлечь зрителя. Важно не пересечь грань между интригой и пошлостью, между мистикой и жестокостью и т. п. Вот как не нужно делать:

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Если пользователи посчитают ваш значок оскорбительным, жестоким, порочащим честь, то на вас могут пожаловаться, что отрицательно скажется на репутации канала.

В заключение темы значков приведем несколько удачных примеров.

В первом примере заголовок находится вверху, он краткий, читабельный. Девушка держит руками (как бы на весах) «+» и «-» — понятно, что речь пойдет о преимуществах и недостатках, и будет итог — что же перевесит? При этом заголовок видео намного длиннее того, который используется в значке. Это правильный подход, который позволяет захватить внимание, а потом уже с помощью заголовка подробней раскрыть суть.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Второй пример хорош тем, что на зеленом фоне есть яркий желтый «магнит» — слово «ЖЕСТЬ» со стрелкой, демонстрирующей траекторию движения мяча. И в данном случае это не дешевая замануха, а продуманный ход, поскольку видео посвящено невероятным моментам в футболе.

В третьем примере используется чистый фон, понятный текст и изображение предмета, о котором пойдет речь. В четвертом же примере текста вообще нет, но сразу понятно, о чем видео: перед ведущим за столом шуруповерты, значит, он будет их выбирать.

2 Заголовок

С точки зрения влияния на CTR заголовок не менее важен, чем значок. Для того чтобы заголовки работали, следуйте советам:

Избегайте банальных заголовков. Обыгрывайте в заголовке какую-то фишку, выделяйтесь на фоне конкурентов. Например, если вы назовете ролик «Как выбрать дрель», то станете в ряд с десятками видео с похожим названием. Но если выбрать что-то оригинальное вроде «Битва дрелей на дереве: Hilti vs Интерскол vs Makita», то у вас больше шансов зацепить зрителя.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Не злоупотребляйте ключевыми фразами. Ключи в заголовке желательны. Но это, скорее, рекомендация, чем правило. В первую очередь руководствуйтесь привлекательностью заголовков для зрителей. Сообщить же поисковикам о содержании вашего видео можно с помощью описания и тегов.

Используйте значок видео и заголовок в связке. Сделайте так, чтобы заголовок был логическим продолжением значка. Это наиболее правильный подход. Дело в том, что основная масса зрителей приходит из похожих видео. В этом блоке не отражается описание, поэтому есть смысл привлекать внимание с помощью короткого текста в значке видео, а потом расшифровывать и дополнять этот текст в заголовке. Дублировать же текст в значке и заголовке не стоит — не заставляйте пользователей два раза читать одно и то же.

Вот отличный пример:

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

В данном случае текст в значке привлекает внимание и интригует (вряд ли кто-то пройдет мимо вопроса «Как жить вечно?»), а заголовок популярно объясняет, о чем пойдет речь.

Вот еще пара удачных примеров:

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Самая важная информация — в первых 50-55 символах с пробелами. Вы можете делать длинный заголовок на 100-200 и более символов, но именно в первых 50-55 вместите самое основное, что описывает суть ролика. Именно такая длина заголовка отражается в похожих видео.

3 Описание

С точки зрения влияния на CTR описание — не такой важный элемент, как значок или заголовок. А все потому, что оно не отражается в похожих видео. Но вот в результатах поиска описание есть (примерно первые 100-110 символов).

Поэтому в любом случае описание делаем, тем более что оно важно на этапе просмотра ролика — для удержания внимания зрителя, информирования, упрощения навигации и связи с другими видео и внешними площадками. Подробно о том, как делать описание, вы можете почитать этой статье.

4 Длительность видео

На каждом значке видео отражается его длительность. Пользователи нередко именно по этому критерию выбирают ролики.

Оцените, какова длительность роликов у ваших конкурентов, достаточно ли этого или, наоборот, много. Возможно, стоит сделать видео более компактным, более развернутым или держаться середины… Главное, не впадайте в крайности. Например, если популярностью пользуются 8-10-минутные видео, а вы предложите часовую лекцию, то это может не сработать. Подробно о том, какую длительность видео делать, рассказано здесь.

5 Видео 4К

В результатах поиска YouTube помечает 4К-видео соответствующим значком.

5 способов увеличить CTR роликов на YouTube

Это связано с распространением среди пользователей телевизоров с поддержкой 4К. Поэтому по возможности снимайте ролики именно в этом формате — со временем спрос на 4К будет только расти.

Заключение

Для увеличения CTR основной упор делайте на качество значков видео и заголовков. Кроме того, уделяйте внимание описанию, анализируйте, какой длительности ролики делать, и снимайте их в 4К.

Также не забывайте, что для зрителей важно количество просмотров. Чем оно больше, тем выше доверие к видео. Помочь ролику набрать просмотры, получить лайки и репосты вы можете путем размещения рекламы на тематических YouTube-каналах. На платформе Webartex вы найдете более 4000 каналов различной направленности, которые нативно интегрируют упоминания о вашем канале в своих видео.

Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий